Es va crear un logotip tipogràfic capaç de funcionar en múltiples suports, tant físics com digitals, en grans dimensions i a petita escala. A més, el logotip havia de poder convertir-se en un trofeu. Per aconseguir-ho, es va dissenyar amb una tipografia de gran pes i lletres molt pròximes entre si, creant una forma reconeixible. També es va desenvolupar un sistema gràfic per a xarxes socials, que s’ha anat renovant en les edicions posteriors.